GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

「現(xiàn)在的小孩子打球完全不一樣了，他們的表現(xiàn)讓人眼前一亮，具備的技術(shù)是我所不能想象的。」在一場(chǎng)10-12歲青少年籃球賽后，前女籃國(guó)手隋菲菲由衷感慨道。

與她有著類似感觸的，還有蕭敬騰。他告訴氪體，「整個(gè)比賽的籌備和制度非常完善，讓孩子們?cè)诖蚯虻臅r(shí)候能夠更加投入，也激發(fā)出了更好的狀態(tài)，看得我非常激動(dòng)。」

5月13日，打響全國(guó)「童BA」首戰(zhàn)的安踏兒童籃球頑煉營(yíng)23年夏季精英聯(lián)賽華中戰(zhàn)區(qū)賽，在洛陽應(yīng)天門揭幕，來自武漢和洛陽的兩支球隊(duì)在此展開激烈爭(zhēng)奪，通過「百分大戰(zhàn)」向首座戰(zhàn)區(qū)賽冠軍獎(jiǎng)杯發(fā)起沖擊——隋菲菲和蕭敬騰所指向的，正是這場(chǎng)比賽。

蕭敬騰、隋菲菲賽后為獲勝隊(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)杯

讓我們把時(shí)間的鏡頭，直接拉向比賽的最后時(shí)刻——98:87。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

根據(jù)規(guī)則，由隋菲菲率領(lǐng)的洛陽隊(duì)僅差一球就可打滿百分、贏下比賽，但她還是連續(xù)喊了兩個(gè)暫停，精心布置了一套戰(zhàn)術(shù)，想要讓孩子們以更加完美的姿態(tài)，去迎接人生中首場(chǎng)重要比賽的勝利；而在另一邊，武漢隊(duì)的小球員們同樣沒有放棄，拖著疲憊的身軀，他們誓要防下這一球。

洛陽隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)沒能打成，武漢隊(duì)最終也無法逆轉(zhuǎn)比賽，但雙方為了勝利拼到最后的精神，卻讓整座球場(chǎng)在那一刻充滿了魅力。

而這個(gè)進(jìn)攻回合，也構(gòu)成了這場(chǎng)童BA揭幕戰(zhàn)進(jìn)程的縮影。

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這不禁讓我們思考，競(jìng)技體育所能夠賦予一個(gè)孩子，最重要的成長(zhǎng)是什么？過去，人們總是強(qiáng)調(diào)享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，這固然沒錯(cuò)，但到了競(jìng)技的賽場(chǎng)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員最先想到的，不是運(yùn)動(dòng)快樂，不是技術(shù)技巧，而是勇于拼搏、向勝利發(fā)起沖擊的精神。拼盡全力后輸了沒關(guān)系，但敢拼想贏，永遠(yuǎn)值得贊美與鼓勵(lì)。

也正是出于對(duì)「贏」的渴望，我們能夠看到賽場(chǎng)上的孩子們不顧身體疼痛，為了爭(zhēng)奪球權(quán)一次次地倒地拼搶；能夠看到他們?cè)诟邏旱姆朗刂拢龀隽瞬环铣Ｒ?guī)認(rèn)知中這一年齡所能具備的技術(shù)動(dòng)作；也能夠聽到在完成一次次強(qiáng)硬的防守后，那一聲聲朝天發(fā)泄的怒吼。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

而回顧整場(chǎng)比賽，這種無畏的拼搏精神，在此次安踏兒童籃球頑煉營(yíng)活動(dòng)的籌備之初，品牌方便已為其埋下了種子。

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眾所周知，洛陽作為十三朝古都，自古便是兵家必爭(zhēng)之地，在此也產(chǎn)生了「逐鹿中原」「問鼎中原」等一系列寄托著勇氣與決心的典故。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

將童BA首站比賽設(shè)置在有著「天下第一門」之稱的洛陽應(yīng)天門，安踏兒童無疑是想要通過這一場(chǎng)景自帶的文化底蘊(yùn)，更好地激發(fā)孩子們內(nèi)心對(duì)于冠軍的渴望，在籃球運(yùn)動(dòng)中收獲更多的成長(zhǎng)。

與此同時(shí)，作為揭幕戰(zhàn)，除了蕭敬騰和隋菲菲之外，品牌方還邀請(qǐng)到了2021年西安站黃金聯(lián)賽冠軍劉守元、2022年安踏輕狂西安站冠軍陳一帆分別加入兩支隊(duì)伍，給孩子們做戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，帶孩子們層層進(jìn)階。

可以說，通過精心策劃的活動(dòng)設(shè)置，童BA讓孩子們?cè)诒荣愔惺斋@了人生重要的一課；而偶像和榜樣的加盟，也為賽事在破圈傳播層面打下了基礎(chǔ)——根據(jù)品牌方數(shù)據(jù)，比賽當(dāng)天在線上線下共吸引超過600萬人次觀看，是此前國(guó)內(nèi)任何一場(chǎng)青少年籃球比賽都無法想象的。

在此背后，面向國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的籃球文化氛圍，安踏兒童顯然還有著更為深遠(yuǎn)的布局。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

經(jīng)歷了疫情期間的短暫停滯后，國(guó)內(nèi)籃球氛圍在2023年迎來了全面爆發(fā)。

年初，連續(xù)第二年舉辦的「村BA」率先打響，3天4場(chǎng)比賽共吸引超過10萬人次到場(chǎng)觀賽，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上更有無數(shù)球迷關(guān)注著發(fā)生在貴州的這一平民籃球賽事。

高關(guān)注度的背后是中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)的籃球人口。根據(jù)中國(guó)籃協(xié)在2021年底發(fā)布的《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)籃球人口達(dá)到1.25億，核心籃球運(yùn)動(dòng)人口多達(dá)7610萬；更有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛籃球受眾已經(jīng)接近5億人。

童BA揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)也吸引了大量觀眾自發(fā)前去觀賽

龐大的籃球受眾為中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，但面向中國(guó)籃球文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，青少年無疑還是重中之重，也是振興中國(guó)籃球事業(yè)不斷向前的動(dòng)力所在。

《中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)6-17歲年齡段中，有13.9%的青少年選擇參與籃球運(yùn)動(dòng)，9.6%將籃球作為主要運(yùn)動(dòng)，其認(rèn)可度在傳統(tǒng)三大球項(xiàng)目中更是居于首位。

在隋菲菲看來，青少年群體中的籃球熱離不開這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及，以及家長(zhǎng)們對(duì)于培養(yǎng)孩子運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的重視，「與我當(dāng)年相比，現(xiàn)在孩子們接觸籃球的時(shí)間更早了，并且很多孩子選擇籃球是出于真心的喜愛，這一點(diǎn)非常難得。」

在此背景下，如何將孩子們心中的這一熱愛放大，成為其能夠長(zhǎng)久堅(jiān)持、并且可以獲益終生的習(xí)慣，顯得尤為重要——作為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童給出了自己的答案。

本屆安踏兒童籃球頑煉營(yíng)夏季精英聯(lián)賽隨著華中賽區(qū)的揭幕，今年也將迅速在全國(guó)鋪開，掀起「童BA」的浪潮。

品牌方不僅會(huì)邀請(qǐng)海內(nèi)外著名籃球?qū)熆战蒂愂拢嵘⒆觽兊谋荣愓J(rèn)知和實(shí)戰(zhàn)水平，在童BA中脫穎而出的籃球少年，還將有機(jī)會(huì)在專業(yè)、系統(tǒng)的籃球教育體系下接受特訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

NBA球星海沃德在安踏兒童籃球頑煉營(yíng)中指導(dǎo)小球員

如果說村BA是為職業(yè)球員之外的籃球愛好者們，創(chuàng)造了一個(gè)逐夢(mèng)的舞臺(tái)，那么被稱為「童BA」的安踏兒童籃球頑煉營(yíng)夏季精英聯(lián)賽，便是為懷揣籃球夢(mèng)想的青少年們，打造出了一條磨練自我、突破自我的上升通道。

不僅如此，安踏兒童的這一布局也為中國(guó)校園體育的發(fā)展，提供了更好的實(shí)現(xiàn)空間。

「熱愛籃球的青少年里，未來能夠打上職業(yè)的只是鳳毛麟角。對(duì)于大多數(shù)孩子來說，學(xué)習(xí)和籃球同樣重要，通過學(xué)習(xí)來豐富自己，形成正確的生活觀念，再通過籃球磨煉意志，養(yǎng)成團(tuán)隊(duì)精神，這才是中國(guó)籃球未來發(fā)展的正道。」隋菲菲說道。

隋菲菲在賽前帶領(lǐng)小球員們進(jìn)行訓(xùn)練

可以說，安踏兒童以專業(yè)全面的賽事體系引領(lǐng)了更多青少年參與并熱愛籃球運(yùn)動(dòng)，拓增了中國(guó)籃球基礎(chǔ)，助推中國(guó)籃球事業(yè)和籃球文化更好發(fā)展。

而通過其專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，安踏兒童也將這份專業(yè)性，落實(shí)到了每一位青少年個(gè)體之上。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

如果在小紅書等社媒平臺(tái)搜索「安踏兒童籃球」關(guān)鍵詞，得到反饋?zhàn)疃嗟脑u(píng)價(jià)，便是「專業(yè)」。

這并非完全來自品牌方的引導(dǎo)，還有不少消費(fèi)者自發(fā)的評(píng)價(jià)——而專業(yè)，也正是安踏兒童品牌賦能的強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)。

其實(shí)自2008年品牌推出以來，安踏兒童便聚焦1-14歲的新生代群體，為他們打造全面、舒適的運(yùn)動(dòng)裝備，瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)相對(duì)空缺的專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道，通過科技研發(fā)有針對(duì)性地幫助兒童群體找到不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下適合身體成長(zhǎng)需求的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

童BA揭幕戰(zhàn)，在抖音平臺(tái)有著超過114萬粉絲的 @U6籃球小菜雞 黃皓銘，也通過外卡球員身份來到了比賽現(xiàn)場(chǎng)。他的父親告訴氪體，黃皓銘一直選擇安踏兒童的籃球裝備進(jìn)行比賽和訓(xùn)練，「主要還是因?yàn)檩p便、舒適，甚至我女兒不打籃球，平時(shí)也喜歡穿安踏兒童的球鞋，我認(rèn)為這就很能說明問題。」

籃球新星U6籃球小菜雞

以本場(chǎng)比賽小球員們標(biāo)配的異形3.0籃球鞋為例，其靈速科技系統(tǒng)確保了孩子們能夠得到更彈、更穩(wěn)、更快的穿著反饋。

鞋子前掌搭載國(guó)家隊(duì)同款氮科技，能量回彈率達(dá)80%，助力上籃表現(xiàn)；鞋身整體300度包裹的環(huán)形TPU，則給全掌帶來更好的穩(wěn)定性，對(duì)于腳踝力量發(fā)育尚未完全的孩子而言，可以防止運(yùn)動(dòng)中崴腳等傷害的發(fā)生；而中腰拱形抗扭片不僅能夠全面提升鞋子的抗扭性能，也使啟動(dòng)推進(jìn)性能全面優(yōu)化。

安踏兒童異形3.0籃球鞋

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籃球鞋之外，針對(duì)青少年夏季運(yùn)動(dòng)易出汗的特征，安踏兒童青狂籃球套裝則采用了專為兒童研發(fā)的智能透干Ⅲ科技面料，具備單向?qū)С龊顾鏊咕裙δ埽ＷC衣服速干、冰涼，同時(shí)減少異味的產(chǎn)生。

安踏兒童青狂籃球套裝

立足市場(chǎng)洞察與科技研發(fā)，安踏兒童打造出的一系列專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，幫助小球員們?cè)诟呒?jí)別的舞臺(tái)上能夠盡情發(fā)揮天賦；而精英球員的上腳和精英賽事的傳播，也能夠助推安踏兒童在市場(chǎng)中品牌形象和影響力的進(jìn)一步提升。

值得注意的是，借助安踏兒童籃球品類在抖音平臺(tái)上具備的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，此次活動(dòng)品牌方也特別攜手抖音電商超品日IP，旨在打通線上線下，實(shí)現(xiàn)傳播上的品效合一。截至發(fā)稿，安踏兒童籃球相關(guān)話題在抖音平臺(tái)的綜合曝光已超10億，其中 #異形上場(chǎng)掌控全場(chǎng) 話題更是錄得6.4億播放。

不難看出，立足專業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，安踏兒童已經(jīng)構(gòu)建出了一套完善且自洽的增長(zhǎng)邏輯。

上個(gè)月，《灌籃高手》劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)正式上映。影片中，湘北五虎為了比賽勝利拼至最后一刻的精神，讓這部最初構(gòu)建于27年前的熱血籃球故事，至今仍深深打動(dòng)著每一個(gè)人，也在很大程度上引領(lǐng)了日本籃球的崛起。

回到現(xiàn)實(shí)，還有不到100天，2023男籃世界杯就將正式開賽。遙想四年前，我們還與波蘭戰(zhàn)至最后一球才分勝負(fù)，而如今后者已經(jīng)成為歐洲四強(qiáng)，我們卻在易建聯(lián)逐步淡出后依舊無法看清前行的路。

當(dāng)絕大多數(shù)人紛紛討論歸化以解燃眉之急，而另一批理性的思考已經(jīng)著眼未來——中國(guó)籃球的發(fā)展，青少年才是重中之重。

截至目前，超過30座城市、百余場(chǎng)比賽、全國(guó)6萬余名具備天賦的籃球少年……放之整體，安踏兒童用自己的方式，助推著中國(guó)籃球事業(yè)的發(fā)展，也為民族品牌踐行社會(huì)責(zé)任做出了應(yīng)有的表率；落于個(gè)體，童BA所傳達(dá)出勇于拼搏、向勝利發(fā)起沖擊的精神，也為每一個(gè)參與其中的孩子，在成長(zhǎng)過程中提供了最為堅(jiān)實(shí)的一課。

雖然迷茫仍未完全消散，但好的事情已經(jīng)在發(fā)生。當(dāng)越來越多如安踏兒童般的運(yùn)動(dòng)品牌挺身而出，中國(guó)籃球文化未來的興盛，也指日可待。

文章來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈