在疫情之下，人們更加愿意走向戶外去活動。從2022年1-9月期間，抖音電商運動戶外行業規模超250億元，同比去年同期增長169.21%，環比前一周期增長98.95%。對于用戶而言，戶外活動更多作為一種休閑的新形式?！靶聭敉狻睍r代下，國內用戶在戶外運動時呈現出在參與程度高、參與強度低、追求休閑輕松等方面新的特征。

同時，其對戶外裝備的功能性與設計感有了新的要求，強調“一物多用”、“多功能便攜”等特點。對此，蕉下通過人性化的消費者洞察，正式提出輕量化戶外的概念，以獨特的AntiTec^TM防護科技、輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組的優勢，以一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設計的產品特點，實現對多重戶外需求的聚攏，滿足新的戶外發展趨勢下，用戶對戶外運動【輕決策】、【輕時間】、【輕裝備】、【輕體驗】的新需求。GOFE運動時尚潮服展

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其次，戶外與生活場景邊界在逐漸模糊，飛盤、城市漫步、公路騎行等城市內戶外運動已然風行，公開數據顯示，今年6月以來，陸地沖浪的搜索量環比年初同期增長了12倍，飛盤、腰旗橄欖球、路亞釣等運動都迎來了極高的參與率。這也讓大眾對穿戴的戶外裝備提出新的要求，能夠實現生活與戶外場景的快速轉變。

另外，戶外運動參與人群的多樣化也導致需求多樣化，產品需要在保證功能性的同時，也要注意貫徹生活美學，在滿足大眾對戶外場景豐富多元的需求的同時，也要保證產品舒適、美觀。

更重要的是，大眾對于戶外的態度也發生了變化，相較于傳統戶外倡導征服自然的探險精神，如今大眾參與戶外運動更多希望能收獲休閑、輕松、愉悅的體驗。據馬蜂窩數據顯示，“親近自然”、 “興趣社交”、“休閑放松”是當下年輕人對戶外運動的前三大興趣點。

總的來看，讓戶外變的更“輕”已經成為一種不可逆的重要趨勢。但反觀身邊的朋友，仍有很多人沒有踏出家門，走進戶外。蕉下通過深刻的用戶洞察，將這些困住大家戶外出行腳步的原因歸結為四點——【決策重】、【裝備重】、【時間重】、【體驗重】。

決策重即決策周期長，進行一項戶外運動前，需要花費時間、精力做攻略、學技能、找裝備；裝備重即裝備繁雜，出門前要面臨復雜的收納，出門后還需負重出行；時間重即時間成本高，這個時間不僅包含戶外體驗的時間，還涵蓋前期籌備時間，很多人前期籌備時就因時間成本高而將戶外出行計劃擱淺；體驗重即體驗門檻高，不少人對戶外的刻板印象可能是戶外要從鉆木取火開始，沒點技能都無法進入戶外。

深究這四個痛點背后的原因，一是目前的戶外產品無法匹配大眾的新需求，現有戶外運動裝備品牌等往往聚焦于功能性，強調安全的同時在登山等戶外硬核運動這類單一戶外場景做到了極致，但隨著戶外運動邊際的拓展，這類品牌解決不了大眾對“多功能使用/設計美感/多場景適用”的戶外生活需求大痛點。二是對讓戶外變“輕”的生活方式仍需大眾化普及。戶外賽道的火熱帶動了上游制造業和供應鏈的快速發展，但下游興趣圈層、戶外社群、大眾賽事的組織還未完善。

因此，基于輕量化戶外的大勢所趨，以及巨大的需求空間，蕉下搶先布局輕量化戶外無疑是具有前瞻性的洞察，為其提供差異化發展的必要條件。

蕉下憑何實力提出輕量化戶外，解決“四重”痛點？分析之后，我們發現蕉下走了這三步棋來搶占輕量化戶外這一新賽道。

第一步，搶先布局，將輕量化戶外刻進產品基因

蕉下對于輕量化戶外的探索，始于其研發出的第一把傘。蕉下認為防曬是大眾走進戶外會考慮的第一步，便在成立之初自主研發了第一把L.R.C^TM 涂層防曬小黑傘，該產品主要采用“L.R.C科技涂層”以及“雙層傘布”等技術，其目的就是為了能夠讓小黑傘不僅防曬，還能隔熱降溫，并且更為輕巧。這便成就了“小黑傘”一物多能的差異化優勢，產品一經問世迅速獲得了市場認可，也讓“小黑傘”成為了蕉下的符號化產品之一。并且隨著技術迭代，蕉下陸續推出了五折傘、六折傘、膠囊傘等產品，讓防曬傘更加輕巧便攜、易收納。從這也可以看出“一物多能”和“便于攜帶”自蕉下創立之初就刻在了其研發基因當中。

第二步，積累優勢，拓展輕量化戶外產品矩陣

在不斷的探索與思考中，蕉下深知輕量化戶外是戶外行業最為長遠而重要的發展趨勢。出于對此趨勢的洞察，蕉下不斷積累優勢，拓展輕量化戶外產品矩陣。在十年中，蕉下發展積累出Anti?防護科技、輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組四大輕量化優勢。

在Anti?防護科技方面，其持續發展出疲勞防護、日曬防護、炎熱防護、寒冷防護、防水防污、悶熱防護、暴汗防護、暴風防護、蚊蟲防護等九維防護科技。

這些防護科技可以實現跨品類間的快速復用，也為蕉下產品的多功能集成打下基礎。如蕉下的防曬衣采用了日曬防護和炎熱防護兩大技術集成，可實現高效防曬和全天涼感的效果。

在輕量化科技方面，蕉下探索多種創新性的輕量化材料，并將其應?于最新的產品之中，讓戶外裝備的小體積、輕重量和易收納成為可能。如上文提到的蕉下防曬傘從三折傘到五折傘、六折傘、膠囊傘的發展，正是通過對傘具結構的不斷創新，讓防曬傘的輕巧便攜成為可能。

在輕量化設計方面，蕉下也逐漸形成四個標準：簡約實用、周全細節、一物多用、適用靈活，讓產品更百搭，讓用戶更輕盈的體驗戶外。蕉下的貝殼帽是輕量化設計的代表產品，該款帽子除了能達到全臉防曬的效果，該款防曬帽可將帽檐快速收卷變身發箍，使其成為一件既防曬又時尚的戶外出行熱門單品，一物多用，設計美觀，成為很多蕉下女孩的選擇。

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在輕量化套組方面，蕉下以人群、場景、功能做產品組合，讓戶外裝備少而精，降低裝備選擇的門檻；或者是通過可拆卸的產品組合，實現輕便易攜帶的效果。如蕉下的防曬產品便可搭配為“防曬口罩+防曬帽+防曬袖套+防曬墨鏡”的組合，秋冬保暖產品則可搭配為“氣絨服+羊毛打底衫+加熱圍巾”的組合，一套便可輕松出門，減少戶外出行決策成本。

如今，蕉下已憑借這四大優勢，將輕量化戶外產品擴展至戶外服飾、傘具、配飾、鞋履、用品等多個品類，為大眾提供了可覆蓋日常通勤、旅行游玩與戶外運動等多場景應用的新一代產品。

第三步，解決痛點，打造兼具四大特點的輕量化戶外產品

對于用戶而言，蕉下的產品已用實際行動為其掃除戶外活動的四大痛點。相較于傳統戶外產品，單一功能極致化以及單場景使用的局限，蕉下用四大輕量化優勢，打造出兼具具一物多用、輕巧便攜、跨場景使用、人性化設計特點的產品，幫助大眾走出家門，以此來解決用戶對輕決策、輕時間、輕裝備、輕體驗的龐大需求。

例如蕉下推出的晝望系列可折疊墨鏡，兼具基礎防護、輕巧便攜、人性化設計、跨場景使用等特點。首先，該款墨鏡可以多角度防止紫外線折射至眼部，實現防曬護眼和高清防眩光的效果，滿足戶外基礎防護功能。其次，鏡框采用瑞士進口的超輕裸感材料TR90，使得墨鏡整體重量最輕小于19g，鏡腿采用創新折疊結構，折疊后墨鏡只有掌心大小，非常輕巧且易收納。再者，鏡腿內外開合角度擴大至15度，可適配更多臉型佩戴，且自帶的TPE防滑鼻托極致服帖臉部且久跑不掉，產品設計非常人性化。此外，該系列墨鏡不僅適用于戶外跑步、海邊沖浪等中強型戶外運動場景，還能當日常穿搭配飾，功能用途覆蓋戶外多場景。以上特點讓該款墨鏡自2021年推出之后，便成為爆款，拿下太陽鏡類目墨鏡單品類銷量第一，?也使蕉下成功打造“折疊墨鏡即蕉下出品”的品類認知。

通過以上三步棋之后，蕉下已經有足夠大的優勢完成輕量化戶外的賽道占位，并已取得不俗成績。在2022年618年中大促期間，蕉下力壓北面、迪卡儂兩大傳統戶外品牌，拿下戶外行業的銷量冠軍。

拆解蕉下一直以來的經營邏輯，我們不難發現，科技、設計和套組的人性化思路來解決產品需求一直作為一條線索貫穿其中。除了在產品供應鏈端進行不斷升級和打磨，蕉下在品牌建設、生活方式普及上也在持續發力，全產業鏈布局助推輕量化戶外成為新型生活方式。本著“倡導大眾以更輕松?在的狀態獲得純粹的戶外樂趣”為目的，蕉下布局輕量化戶外領域，正式提出輕量化戶外生活方式的概念，并為輕量化戶外賦予了豐富的理念，比如擁抱自然而并非征服自然，與在乎的人一起在自然環境中感受真實而美好的情感連接，打破城市與自然、戶外的邊界等等。

蕉下選擇深掘品牌和下游社群的建設來推動輕量化戶外理念的傳達和生活方式的普及。蕉下打造18種城市戶外活動的海量優質社群，通過定期組織如新騎莞城、川西山野漫游等各類與戶外充分接觸的活動，將線上觸媒平臺內用戶引導至線下活動中來，為蕉下推動輕量化戶外生活方式的普及培育高粘性、高忠誠度的優質用戶，同時補足蕉下輕量化戶外的全產業鏈布局。

對于用戶而言，其也能夠依托蕉下輕量化戶外的產品，快速切換生活與戶外場景，輕松走進戶外，同時在蕉下輕量化戶外的理念內涵下，培養接納自然、放松身心的戶外生活態度，擁抱戶外生活。

回顧近年來戶外活動市場發展趨勢，我們可以發現對于戶外運動的需求在不斷增加。在此需求下，輕量化戶外應運而生，其興起背后是“走進自然”與“釋放壓力”的雙重需求驅動，以及對生活輕便化、簡約化的追求。如何使戶外用品更加輕量化，兼顧生活場景與戶外運動需求，這既是對戶外運動產業的挑戰，也是行業發展的下一個機會點。