2022年10月，淘寶天貓平臺兒童羽絨類目總銷售額7.7億元，同比下降13.8%。Top5品牌集中度19.6%，其中巴拉巴拉品牌市場占比8.3%，排行第一，行業(yè)還處于分散狀態(tài)，競爭比較激烈。小紅書上兒童羽絨相關(guān)筆記約為18萬+篇，相關(guān)測評中，消費者關(guān)注的點有保暖、無異味、安全性、顏值、價格等。在行業(yè)同比小幅下滑的10月，仍有部分品牌憑借自身優(yōu)勢，抓住消費者的偏好，實現(xiàn)了逆勢增長。

今天GOFE運動時尚潮服展就為大家盤點2022年10月童裝/嬰兒裝/親子裝->羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過100%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？

雪中飛作為波司登旗下的子品牌，以其物美價優(yōu)的產(chǎn)品特質(zhì)，卓越的運營，常年占據(jù)國內(nèi)羽絨服市場第二的位置。據(jù)魔鏡市場情報，雪中飛kids10月銷售額同比增長350%，達到1760.4萬元，遙遙領(lǐng)先于其他高增長品牌。銷售額最高的兩個單品分別為輕暖系列羽絨馬甲和冬季時尚印花羽絨服，均為280萬元。

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圖片來源：雪中飛kids官方旗艦店、魔鏡電商聆聽

其中時尚印花羽絨服在天貓平臺正向聲量約為93%，該系列羽絨服設(shè)計時尚，玩轉(zhuǎn)潮酷，精選90%含量大朵鴨絨，細節(jié)防風(fēng)設(shè)計鎖溫御寒，顏值與溫度并存，在外觀設(shè)計、保暖性、舒適度、上身效果等方面受到消費者的一致好評。300元的普惠價格，得益于其強大的供應(yīng)鏈資源及品牌授權(quán)模式的創(chuàng)新。

圖片來源：i-baby官方旗艦店

童泰公司以“矢志成為中國嬰童行業(yè)領(lǐng)軍者”為口號，打造“自然、時尚、健康”的專業(yè)品牌。據(jù)魔鏡市場情報，在10月新升榜中，童泰銷售額排在第7位，同比增長297%，自2020年起，連續(xù)3年處于高增長狀態(tài)，年銷售額同比增速均突破100%。

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圖片來源：魔鏡市場情報

童泰的產(chǎn)品研發(fā)符合年輕父母的審美需求，以大自然的植物和動物作為設(shè)計元素，暖萌有趣，穿在萌娃身上，相得益彰，戳中90后寶爸寶媽內(nèi)心的同時，又給消費者安全、健康、環(huán)保的直觀感受；安全等級達到A類標(biāo)準(zhǔn)，親膚無害，注重細膩、柔軟、保暖，為寶貝帶來更舒適的呵護；采用高技術(shù)面料，防水防油放污，一擦即凈，減少帶娃一族頻繁洗衣的煩惱；順滑的拉鏈和開檔設(shè)計，方便寶爸寶媽照顧嬰幼兒，以細節(jié)打動人心。

圖片來源：童泰官方旗艦店

從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)仍處于成長期，具有增速快、強競爭、集中度低的特點。隨著三胎政策的開放，兒童羽絨行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展契機。目前中低端羽絨仍處于主流位置，高端羽絨市場還未釋放潛力。品牌要想行穩(wěn)致遠，第一要義是質(zhì)量，鏈接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)資源的同時應(yīng)注重品控把握，才能獲取消費者的長久信任；其次，應(yīng)用場景分類多樣化，研發(fā)多場景細分產(chǎn)品，應(yīng)用新技術(shù)面料，綁定尖端科技，制造差異化競爭優(yōu)勢；最后，整合設(shè)計資源，打造產(chǎn)品時尚定位。未來兒童羽絨市場將會呈現(xiàn)高集中度的特點，市場規(guī)模也將逐步增長。

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