2022年冬奧會2月4日在中國北京隆重開幕。這場冰雪盛會亮點(diǎn)很多，除了運(yùn)動健兒的比拼，全球運(yùn)動服裝品牌之間“比拼”也引起關(guān)注。

冬奧會開幕式上，隨著各個代表團(tuán)逐一亮相，他們的入場服裝也成為了網(wǎng)友們的討論熱點(diǎn)話題。

小紅書上不斷有人感嘆：“冬奧會入場式成為了羽絨服時裝秀。”“看個開幕式被瘋狂種草羽絨服。”

這次中國軍團(tuán)的比賽裝備由安踏提供。

另外，各個項(xiàng)目設(shè)計(jì)的比賽服也都很有看點(diǎn)。比如前兩天冰壺隊(duì)范蘇圓、凌智連勝瑞典和澳大利亞，連帶著冰壺隊(duì)比賽服都火上熱搜，潑墨漸變+金邊祥云的設(shè)計(jì)就很受好評。

短道速滑方面，因?yàn)楸荣惥哂幸欢ㄎｋU性，因此更注重安全防護(hù)，其運(yùn)動服采用升級的360°全身防切割技術(shù)，防切割強(qiáng)度是鋼絲的15倍。

最后1分鐘連進(jìn)兩球3-1逆轉(zhuǎn)丹麥取得首勝的中國女冰，守門員的比賽服，頭盔是龍頭，護(hù)板上是四條金龍。

還有網(wǎng)友問：下面這套有鏈接嗎？

芬蘭隊(duì)的灰色羽絨服，萌到了不少網(wǎng)游，大家表示“芬蘭運(yùn)動員穿上灰灰的羽絨服好像小企鵝”！

芬蘭的服裝由來自本國的運(yùn)動時尚品牌ICEPEAK提供， 國土面積1/3在北極圈內(nèi)的芬蘭，擁有相當(dāng)長的冬季。這也使芬蘭在冬季戶外運(yùn)動領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的實(shí)力。作為世界冰雪運(yùn)動強(qiáng)國，芬蘭擁有發(fā)達(dá)的冰雪運(yùn)動訓(xùn)練和培訓(xùn)體系。此外，芬蘭ICEPEAK還贊助了六支中國國家滑雪隊(duì)。

加拿大的羽絨服在網(wǎng)上也呼聲較高。

由Lululemon設(shè)計(jì)的這一屆加拿大隊(duì)服，在配色上沒有依循加拿大國旗配色，而是選用年輕人審美偏好的深紅色和象牙白。并選用顯微鏡下的楓葉紋理，取代了以往醒目的楓葉，在保留了國家特色的基礎(chǔ)上，使整套服裝的設(shè)計(jì)也更為時尚與典雅。

以開幕式服裝為例，官方資料稱，羽絨外套下半部分為可拆卸部分，運(yùn)動員可以根據(jù)實(shí)時體感溫度的變化，通過拉鏈系統(tǒng)使外套在長款、短款和馬甲之間自由切換。與此同時，拆卸下來的部分可以搭配在頸部變成圍巾、戴在頭上當(dāng)作帽子，甚至還可以化身休息時的枕頭；而內(nèi)里附帶的背帶，也使運(yùn)動員能夠?qū)⑼馓紫駮粯颖吃谏砩希恢劣隗w感過熱。

自2008年北京奧運(yùn)會以來，ralph lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌。本次北京冬奧會，ralph lauren十分用心地為設(shè)計(jì)了不同場景的服裝，其中開幕式出場服裝方面男女有別，男運(yùn)動員將身著飾有紅藍(lán)色塊的白色夾克，女運(yùn)動員們的上裝則以海軍藍(lán)色為主調(diào)，他們都將佩戴同色系的針織帽和手套、以及特制的口罩參加開幕儀式。

英國代表團(tuán)出場，有網(wǎng)友表示“各國都捂著羽絨服，只有英國是大衣”。

英國代表團(tuán)的制服和東京奧運(yùn)會一樣，依然是來自Ben Sherman。這個牌子成立于1963年，最早做襯衫起家，是當(dāng)年在英國很潮的摩德文化（Mod）的代表，連披頭士都很受影響。

作為起源于日本，專注冰雪近70年的高端運(yùn)動品牌，descente與世界上許多頂級冰雪強(qiáng)隊(duì)保持著長期合作，本屆北京冬奧會上將有來自瑞士、德國、加拿大、西班牙等多支冰雪國家隊(duì)身穿descente出戰(zhàn)。開幕式上，日本冬奧代表團(tuán)“team japan”身穿descente的服裝亮相，這也是繼2014年索契冬奧會后descente再次為日本奧運(yùn)和殘奧代表團(tuán)提供官方運(yùn)動服裝。

The North Face是韓國奧委會的合作伙伴，其中比較有特色的是沖鋒衣，將韓國的山川地貌繪制在上面。

ochsner sport是一個來自瑞士的新銳運(yùn)動品牌。瑞士是位列歷屆冬奧金牌總榜第8名的“冰雪勁旅”，這是瑞士奧運(yùn)代表團(tuán)第一次身著本土品牌參加冬奧會。

德國代表隊(duì)的制服，依然是由Adidas設(shè)計(jì)制造。經(jīng)歷了漫長的新冠疫情，adidas和德國冬奧代表團(tuán)都認(rèn)為他們需要一些“叛逆的樂觀主義”（rebellious optimism），于是他們便以此為主題設(shè)計(jì)了本屆冬奧會的代表團(tuán)服裝，包括紅色打底長短袖t恤、以熒光綠和黃色色塊拼接的黑色運(yùn)動外套、羽絨夾克和中長款羽絨服、冷帽等單品。

瑞典攜手優(yōu)衣庫可謂是一對氣質(zhì)非常相符的組合：優(yōu)衣庫于2018年進(jìn)軍瑞典，2019年就開始與瑞典奧委會合作，與瑞典的專業(yè)運(yùn)動員和運(yùn)動隊(duì)聯(lián)合開發(fā)lifewear運(yùn)動服裝系列。

karbon是一個比較高端的加拿大雙板滑雪品牌，自2006年都靈冬奧會開始就一直為澳大利亞冬奧代表團(tuán)提供官方服裝。

ZASPORT是俄羅斯的運(yùn)動品牌，由現(xiàn)年33歲的俄羅斯新銳女設(shè)計(jì)師anastasia zadorina創(chuàng)辦。

ZASPORT的奧運(yùn)會官方服裝設(shè)計(jì)主色氛圍紅、白、藍(lán)和灰。

據(jù)國家體育總局，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民冰雪運(yùn)動參與人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動參與率為24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的總體目標(biāo)。根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》，1月31日~2月4日天貓滑雪類裝備銷量同比增長超180%、冰上運(yùn)動品類銷量同比增長超300%。另外，根據(jù)京東發(fā)布的2022春節(jié)假期消費(fèi)觀察，1月31日~2月5日滑雪運(yùn)動類、冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%、430%。短期在冬奧會的催化下，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)本土運(yùn)動鞋服品牌有望受益，建議關(guān)注安踏體育、李寧等。

近日，隨著北京冬奧會的開幕及比賽持續(xù)進(jìn)行，港股體育板塊受到關(guān)注。在港股虎年開市第一日，多家國貨運(yùn)動服飾品牌股價大漲。截至2月4日收盤，特步國際漲4.02%，安踏體育漲6.35%，李寧漲7.63%。

2月7日港股開盤，安踏體育、李寧一度漲超3%。

開源證券在研報(bào)中表示，微博話題#愛運(yùn)動中國有安踏#在微博引起熱烈討論，奧運(yùn)相關(guān)話題有利于品牌聲量提升。截至2022年2月6日下午18：00，該話題累計(jì)16.3億次閱讀次數(shù)，313萬討論次數(shù)，18.9萬創(chuàng)作人數(shù)。從閱讀趨勢來看，閱讀數(shù)量在2月4日冬奧會開幕當(dāng)日，達(dá)到峰值1.6億次;從討論趨勢來看，討論數(shù)量在2月5日21點(diǎn)中國奪得冬奧會短道速滑混合團(tuán)體接力金牌后，達(dá)到峰值13.6萬次。

開源證券認(rèn)為，在國家政策的推動下，隨著全民健身的開展以及體育強(qiáng)國的建設(shè)，運(yùn)動需求和運(yùn)動鞋服消費(fèi)將持續(xù)增長，運(yùn)動鞋服品牌龍頭及相關(guān)代工龍頭有望迎來新一輪的機(jī)遇。

據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡稱“《計(jì)劃》”)，《計(jì)劃》提出目標(biāo)，到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例升至38.5%,帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5萬億元。

除了國貨運(yùn)動服飾品牌在冬奧會開幕式的爆火，多家國際服飾品牌也引發(fā)了關(guān)注。截至美東時間上周五收盤，lululemon漲1.82%，耐克漲0.06%，拉夫勞倫漲0.81%。

據(jù)拉夫勞倫近日發(fā)布的截至2021年12月25日止三個月的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，公司第三財(cái)季凈利潤為2.18億美元,同比增長81.72%;凈營收為18.15億美元,同比上漲26.7%。

Lululemon此前預(yù)計(jì)2022年第四季度凈營收將接近此前預(yù)期區(qū)間21.3億-21.7億美元的低端。另外，預(yù)計(jì)第四季度調(diào)整后的每股收益也將接近此前預(yù)期區(qū)間3.25美元-3.32美元的低端。