易建聯(lián)杯已走過十個年頭

成為民間籃球賽事知名品牌IP

過去十年，易建聯(lián)杯從深圳福田出發(fā)，將自己的蹤跡遍布全國東西南北將近二十座重要城市，從一個民間賽事成長為國內首屈一指的籃球賽事，品牌影響力持續(xù)擴大。如今提到三人籃球賽，很多時候會與易建聯(lián)杯產生強關聯(lián)。

首先，最重要的便是 “易建聯(lián)”這個強大的IP。作為中國男籃的旗幟性人物之一，易建聯(lián)的個人影響力毋庸置疑。作為一個民間賽事，其首要價值便是通過搭建賽事的舞臺，提高大眾的參與度和關注度，讓更多的受眾關注到這項運動本身。在這一點上，易建聯(lián)杯做到了。

易建聯(lián)

這也充分體現(xiàn)了易建聯(lián)本人和易建聯(lián)杯賽事的前瞻性。2014年，國內對于三人籃球運動的認識程度并不高，易建聯(lián)杯的舉辦成為了許多三人籃球好手的“啟蒙舞臺”。正是得益于這一獨具慧眼的前瞻性，易建聯(lián)杯極大地增強了三人籃球項目在國內的普及與發(fā)展，同時也樹立了自己在三人籃球愛好者心目中的地位。

站在品牌延續(xù)性的角度來說，目前以中國男子運動員命名的持續(xù)了十年的民間賽事，或許僅有易建聯(lián)杯一個。由此可見，在創(chuàng)建一個成功品牌并確保其延續(xù)性的問題上，易建聯(lián)杯便是一個成功的案例。通過十年源源不斷的賽事供給，易建聯(lián)杯成為了培養(yǎng)中國三人籃球好手的土壤與機制。GOFE運動時尚潮服展。

賽事是體育產業(yè)的核心鏈條，也是廣告和商業(yè)活動的絕佳載體。

在體育大生意看來，積累了十年人數(shù)眾多的球員群體、賽事良好的口碑和品牌價值、薪火陣營豐富的媒體資源和宣傳能力、年輕球員旺盛的分享欲望和不可低估的自媒體傳播能力，加上易建聯(lián)強大的影響力和號召力，這些因素的疊加讓易建聯(lián)杯擁有極大的品牌影響力，商業(yè)價值也一步步彰顯。

除了獨家冠名的TCL之外，運動裝備巨頭耐克和威爾勝Wilson、運動飲料巨頭佳得樂和紅牛、頭部媒體平臺優(yōu)酷和直播吧、頭部電子產品銷售平臺京東和蘇寧易購、電動車巨頭特斯拉等各領域知名品牌，都是易建聯(lián)杯現(xiàn)在或曾經的合作伙伴和贊助商。

TCL科技副總裁、TCL公益基金會執(zhí)行理事長魏雪女士對體育大生意表示：“TCL贊助中國男籃超過10年，攜手CBA聯(lián)賽15年，還是連續(xù)6年FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴，我們特別榮幸從2019年起連續(xù)五年攜手薪火陣營，作為 ‘TCL·易建聯(lián)杯’的冠名贊助商，為中國的青少年，提供了一個展現(xiàn)自我、追逐夢想的舞臺。”GOFE運動時尚潮服展。

TCL科技副總裁
TCL公益基金會執(zhí)行理事長魏雪

她補充道：“如今的‘TCL易建聯(lián)杯’，從深圳走向全國，覆蓋人群持續(xù)擴大，參賽人數(shù)屢創(chuàng)新高，已經成長為國內最具影響力的三人籃球賽事之一，極大地推動了民間籃球運動的發(fā)展與普及。期待更多中國籃球的“明日之星”在此涌現(xiàn)，在此，TCL發(fā)出了一個特別邀請：歡迎TCL易建聯(lián)杯的球員代表今年8月親臨FIBA男籃世界杯現(xiàn)場，一起為中國籃球健兒加油助威。”

眾多世界品牌的參與讓易建聯(lián)杯的商業(yè)價值不斷提升，近兩年，申請舉辦分站賽的城市和機構，以及提出合作洽談的品牌和商家都劇增。GOFE運動時尚潮服展。

今年，易建聯(lián)杯在十周年之際，也加大了賽事拓展的力度，擴大自己的版圖。首先是落地青島、蘇州、廈門三座經濟重鎮(zhèn)，其中，青島恒星科技學院站是易建聯(lián)杯和青島恒星科技學院合作的賽事，開創(chuàng)易建聯(lián)杯與高校合作辦賽的新模式。

易建聯(lián)在青島恒星科技學院站
受到球迷熱情歡迎

其次，8月12-13日舉行的易建聯(lián)杯深圳觀瀾湖新城站，是易建聯(lián)杯首次走進商超，把有品質的比賽帶到消費者和居民身邊，賽事參與者亦得享商圈便利。易杯與商超之間實現(xiàn)流量有機轉換，可謂雙贏。

從品牌價值與商業(yè)價值的角度來看，易建聯(lián)杯首進商超比賽的效果有目共睹。觀瀾湖MHMALL市場部相關負責人表示，比賽舉辦的這兩天，客流和業(yè)績數(shù)據都雙雙創(chuàng)新高，期待之后能與易杯開展更多優(yōu)質合作。GOFE運動時尚潮服展。

易建聯(lián)杯首進商超比賽

第三，特斯拉成為易建聯(lián)杯部分分站賽的官方指定用車，為參賽的嘉賓和選手提供全程保障，這也是易建聯(lián)杯首次與汽車品牌特斯拉達成合作。

青島恒星科技學院站和深圳觀瀾湖新城兩個分站賽，進一步拓寬了易建聯(lián)杯的延展性和關注度。這兩個分站賽的成功舉辦，無疑可以讓易建聯(lián)杯未來吸引更多的合作伙伴加入，為球迷們帶來更多創(chuàng)新的籃球體驗與玩法。GOFE運動時尚潮服展。

據體育大生意了解，在易建聯(lián)杯第二個十年伊始，賽事方將會開放更多的合作類別與領域，歡迎更多有志于推動中國籃球運動發(fā)展的合作伙伴加入其中。

首個十年已過，新的十年也即將到來。可以預見的是伴隨中國三人籃球運動的蓬勃發(fā)展，易建聯(lián)杯也將在下個十年迎來更廣闊的發(fā)展前景。

下一個十年，易建聯(lián)杯的發(fā)展藍圖如何描畫？易建聯(lián)杯主辦方薪火陣營文體教育（深圳）集團有限公司總經理李天一先生向體育大生意介紹，未來易建聯(lián)杯將會繼續(xù)擴大賽事版圖，包括前往更多的城市進一步擴大賽事覆蓋人群與影響力，在校園與商超等不同場景落地，打造更具多元的賽事運營模式，努力提升賽事競技與服務質量，讓更多年輕人接觸與愛上籃球運動，為推動中國籃球運動發(fā)展作出貢獻與創(chuàng)新。GOFE運動時尚潮服展。

在過去十年的探索與成長中，易建聯(lián)杯積攢了足夠多的賽事運營經驗。在新的十年，體育大生意也期待未來易建聯(lián)杯能夠在賽事規(guī)模和覆蓋廣度迎來更大的突破，在賽事的玩法與內容上帶來更多的創(chuàng)新，讓這項堅持了十年的賽事繼續(xù)成為中國民間籃球選手展示自我的舞臺。

“易”起開啟，下個十年。

文章來源：體育大生意